玩具反斗城用OpenAI开发的工具Sora打造宣传短片，且透露Sora大约替这部短片完成了八成的工作。

玩具反斗城用Sora打造宣传短片

2024年法国坎城国际创意节上，玩具反斗城（Toys “R” Us）以一部66秒、AI创作的宣传影片，展示了AI技术在影像中的未来可能性。而玩具反斗城所采用的AI产品，正是OpenAI开发的工具Sora。

玩具反斗城可能是目前少数用Sora产出宣传影片的品牌之一，因为这款工具仍未对外开放．而与之合作的创意经纪公司Native Foreign则拥有Sora的早期使用权。

这部AI创作的短片，描述了玩具反斗城创办人查尔斯．拉扎勒斯（Charles Lazarus）在梦中受到吉祥物长颈鹿Geoffrey的启发，立志改变玩具商店的故事。该短片也引发了不同的反应，有人认为这就是未来电影的样貌，而外媒《Engadget》则认为它看起来有些「诡异」。

玩具反斗城创意工作室行销长金．米勒（Kim Miller）接受《CNN》采访时表示，此灵感是在参加某个品牌故事工作坊时诞生的，她希望下一个企划可以融合创办人故事，并做些有趣且特别的事情。而在Native Foreign成为Sora的早期测试者后，其创意长尼克．克莱弗罗夫（Nik Kleverov）向米勒提出了合作建议。

克莱弗罗夫说明：「影片中的每一幕都是文字生成的，有些镜头很快就能完成，而有些则需要反覆修改才能达到理想效果。角色的站位、外貌、穿着、情感、背景——这些都需要完美配合。」不过，制作影片的过程也涉及团队的手动调整，Sora大约替这部短片完成了80%～85%的工作。

透过新技术吸引顾客

玩具反斗城在2017年声请破产保护期间，就开始寻求新技术来吸引顾客，例如推出AR（扩增实境）应用程式，让用户在店面中召唤出招牌长颈鹿吉祥物以及开启小游戏等。

而现在担任玩具反斗城创意工作室行销长的米勒，也热爱探索新技术。她曾经是Facebook Live直播功能的早期使用者，且认为理解技术的最佳途径，就是亲自使用，而非参考别人的说法。

米勒向《CNN》表示，此次透过Sora产出宣传影片，也是抱持着这样的想法。

曾面临财务危机的玩具反斗城，如今采用最新的AI影片生成技术制作宣传短片，能否大幅吸引消费者不好说，但此举确实为品牌行销和推广带来了创新。随着更多企业尝试利用AI创作内容，更多的行销变革必将持续发生。